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英国知名独立品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布《2021年全球软实力指数排名》； 今年的报告采访了全球100个国家和地区的超过7.5万名民众，其中包括外交和商务领域专家，列出了11个指标，比较了各国在新冠疫情中的表现，最终得出了这份榜单。
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首先来说一下什么是“软实力”？ 6 V, j9 D3 f- H6 M, g
上个世纪九十年代，美国前助理国防部长、著名政治学者约瑟夫·奈最早提出了软实力的概念，把一个国家的实力分为“硬实力”和“软实力”两种基本形态。 3 a4 l& K, f! ]- p- ^
约瑟夫·奈所认为的“软实力”主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，核心理论是“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。 ; ?5 Y% I( { ]2 O& ?8 m
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在国际上，一个国家的软实力如何，一般指的是其他国家的人对某一个国家的认可度，其中和移民、留学生紧密相关的是，你想移民到国家/你想去哪个国家留学？再宽泛一点，想去哪个国家旅游也可以作为一个国家软实力的表现之一。
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所以这个榜单，对人们选择旅行、购物及留学目的地上有着十足的参考性。
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其次，这份榜单的排名依据。
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相较军事力量、经济体量、科技水平等“硬实力”核心指标，全球软实力排名参考的因素分别是：国际知名度、国际影响力、国际声誉度、七大软实力核心指标以及在疫情中的应对表现。 七大软实力核心指标有商贸、政府管理、文化与遗产、媒体与传播、教育与科学、人文与价值等。
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Brand Finance的CEO David Haigh表示，各国政府对新冠病毒冠大流行的应对影响了2021年软实力指数，所以2021年全球软实力指数排名发生巨大变化。
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最后，具体的排名如下。
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在2021年度的软实力国家排名中，前10分别是：德国、日本、英国、加拿大、瑞士、美国、法国、中国、瑞典、澳大利亚。
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德国以62.2分（满分100分）取代美国成为世界领先的软实力超级大国，由去年的第2升至第1，作为欧洲最大的经济体，德国在制造业、高科技行业、工程技术工业、环境保护技术等等方面，都是世界一流，而且教育机制完善，大学排名都处在世界的前列，这为他们的软实力，提供了源源不断的人才。 0 I& Z ^8 d( X' Z& B' y
日本，排名第2，得分60.6，去年第4，成为亚洲排名最高的国家。
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英国，排名第三，得分57.9分，分数下降了3.9。 & H3 |! g9 j+ N! W
与此同时，进入前十名的还有美国（第6）、法国（第7）、中国（第8）、瑞典（第9）、澳大利亚（第10）。
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美国由于新冠疫情应对表现糟糕，从去年的第一，降到了今年的第六，综合得分是55.9分。
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加拿大由去年的第7，升到了今年的第4，各项细分指标上表现不俗，国际声誉度全球第2，创业指数全球第2，法律与人权尊重程度全球第1，国际关系友好全球第2，全球最佳生活方式全球第2，疫情应对全球第4；
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澳大利亚在今年的榜单中位列第10，高于去年的第13。 3 @/ x# M" X" d7 }2 a
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榜单前20
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最后，这些欧美机构公布的排名总会带有主观性，但用他们来衡量同一体系下的欧美国家，应该能得到较为可观的评价了。 / \! f7 o8 s8 t' g" v. ?# A: T+ v
所以大家在看这些排名的时候不应该纠结于排行榜的绝对正确性，只是把它作为一种选择的参考。
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