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中国出手整治抖音 新规生效数千直播主被罚

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新年伊始,中国官方再出手整治网路直播环境,“抖音”全面实施了“健康分”制度。这项制度为何?中国网友又是怎么看待这项新规?

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抖音自1月3日起,推出新的“健康分”制度。图为2021年8月,一位抖音直播主在上海的中国国际数码展览会直播(资料照)中国官方整治网路的措施,现在也烧到了热门的直播平台“抖音”。抖音集团周三(1月3日)在官方微信公众帐号公布,全面实施“健康分”制度。分数过低的直播主将失去部分权限,甚至被“停号”。上路首日,就有近5000名直播主被罚。“健康分”怎么扣?在1月3日全面生效前,抖音的“健康分”制度已于2023年9月开始试运行。平台根据主播日常直播行为增减帐号“健康分”,并据此分级管理。“健康分”初始分值为100分,通过专业或优质主播申请的主播,可以获得最高120分的初始分值。若违规,一次将扣减1至8分不等,扣分程度则由违规程度、主播等级和影响力共同决定。同一个违规内容下,粉丝数或直播间观看人数较高的主播,会被额外多扣1至5分。在这制度限制下,总分低于70分的主播会被减少推荐且限制单日PK次数(PK在此意指一个直播主对另一个直播主发起挑战,是直播间常见的活动);低于40分则禁止使用PK功能;如果低于20分,在此基础上还将失去收礼功能;0分主播将永久回收直播权限。根据公布的“健康分”扣分规则,如果主播所产制的内容讯息或直播行为,存在含有展示低俗,宣扬不健康婚恋观;炒作、博眼球、蹭热点,包括但不限于以卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等剧本炒作,或透过刻意制造夸张、怪异、猎奇噱头等方式和情形的,属于严重违规,会扣除4至8分。而带有性暗示、低俗趣味内容、宣扬伪科学、含有引导不良价值观、宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱、诽谤他人等的直播,属于中等违规,会扣除2至4分。抖音集团表示,在处罚生效首日就有近5000名主播被罚减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限,其中303名主播被关闭收礼物权限。同时,也有2万7500名主播通过了专业或优质主播的申请。抖音强调,过去的直播间管理以单次处罚为主,根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播许可权等。新规上路后,直播间考察的则是直播主长期表现,如果累计违规次数过多,将失去直播收入。抖音目前有大约8亿的短视频用户,每月活跃用户数量更是超越6亿,这还不计入海外版TikTok的大约16亿用户。

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抖音示意图(资料照)
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中国网友:有助于规范行为2021年9月,中国国家网路资讯办公室等中央七部门,共同发布了《关于加强网路直播规范管理工作的指导意见》,旨在加强网路直播产业的正面引导与规范管理,规范了网路打赏行为,要求推动主播帐号分类分级管理,这被视为是抖音全面实施“健康分”的依据。中共党媒《光明日报》曾在2020年8月引述中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的意见指出,网路直播平台应该进一步加强并严格执行管理,对不良主播坚决说不,并透过优化后台演算法和推荐,引导用户多关注积极健康的文化内容,从源头制止主播的失范行为。针对抖音全面实施“健康分”规则,许多微博上的中国网友表示支持。例如,有网友提到:“新行业,一开始都是无规律的野草式生长,但后来都不约而同的开始受到约束”;也有网友说,逻辑与“交通违规扣分的原理一样”、“这有助于规范主播的行为”。目前抖音将主播分成个人主播和加入的公会主播。而针对网友送的礼物,主播可以抽成30%至50%不等。因此也有网友认为,抖音采取新的“健康分”制度,这只是一种商业策略,其目的是先吸引一堆人来平台上直播,然后透过“健康分”的分数和主播采取新的“分成”方式。浙江传媒学院教授朱永祥在抖音去年试行“健康分”时,曾接受浙江省官媒《浙江日报报业集团》旗下的网路新闻平台“潮新闻”采访。他当时对“潮新闻”说,抖音新规毫无疑问有正向意义,“但我觉得它的实际效益还要有待观察,还要看正式上线之后抖音具体会怎么操作,比如怎么认定主播的违规问题”。
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中国国旗与使用网路的示意图。(资料照)

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来源:德国之声中文网
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